压片糖果和减肥神药：直播带货中的虚假宣传如何治理？

近年来，随着网购和直播带货的流行，很多消费者在享受便利购物的同时，也面临着虚假宣传的巨大风险。近日，市场监管总局发布数据，2024年全国查处违法广告案件高达4.69万件，其中与‘神医神药’相关的广告违法案件就有1.91万件，罚没金额更是达到1.58亿元。 直播间内，一些商家利用这一现象，通过伪装成有效的减肥药品来牟取利益。不久前，记者调查发现，某短视频平台的直播间内，“酵素话梅”等普通食品被推销成了减肥“神药”。这些产品的真实效果备受质疑，甚至有不法商家利用非法添加物质让其伪装成‘健康产品’。 作为案例之一，江苏警方就成功捣毁了一个涉及有毒有害话梅的生产链条，不法商家在产品中添加了不明物质，严重危害消费者身体健康。 在另一个直播间，主播以“懂的都懂”的话术暗示产品能够帮助减肥，以此规避监管。过于模糊的宣传和暗示令人担忧，但这种套路依然被大量消费者所接受。 不仅仅是“酵素话梅”，压片糖果同样被错误宣传。日前，北京市市场监管局联合警方查获了一批含有危险成分的减肥食品，这些食品以低成本吸引了数百万消费者，却给他们的健康埋下了隐患。 办案人员指出，一些不法商家利用减肥药的虚假宣传，通过网络直播的形式将这些危害健康的产品推向市场。这一行为不仅损害了消费者的合法权益，也影响了市场的公平交易环境。 专家指出，对于这种现象的根治需要全社会的共同努力，市场监管部门应进一步完善法律法规，确定相关责任。消费者在日常购物时，尤其是在直播平台购买产品时，应提高警惕，详细了解商家的营业执照和产品资质，尤其要警惕夸大宣传的产品。 消费者应当保存购物证据，以便在遭遇问题时能够有效维权。总之，在直播带货的新兴业态中，清晰界定产品的性质和宣传界限，构建良好的消费环境，亟待各方共同努力。